Google廣告壟斷遭美法官裁定違法 科技巨頭商業模式面臨挑戰

美國聯邦法官9日裁定Google線上上廣告技術市場構成非法壟斷，這記法律重拳可能撼動這家科技巨頭的獲利命脈。這起由聯邦政府與十多個州共同提起的反壟斷訴訟，指控Google透過不正當手段掌控數位廣告三大領域：出版商廣告伺服器、廣告主工具及廣告交易平臺。

紐約州檢察長詹樂霞直言：「Google的壟斷地位榨取超額利潤，壓縮仰賴網路廣告維生的工作者與企業生存空間。從大型新聞機構到獨立部落客，無不成為Google商業手段下的犧牲品。」此案與另一起聯邦訴訟可能導致Google面臨分拆命運，成為美國政府整頓科技巨頭的關鍵戰役。

維吉尼亞東區法院法官布林克瑪在判決書中指出，Google蓄意採取系列反競爭行為，在開放網路展示廣告的出版商伺服器與交易平臺市場建立壟斷地位。法官認定Google透過排他性客戶政策與閹割產品功能強化壟斷，不僅扼殺競爭，更損害出版商權益與網路資訊自由流通。

Google法務副總裁穆荷蘭立即宣告將提起上訴，強調法院已認可其廣告主工具與併購案未損害競爭。但業界分析師伊芙琳·米切爾-沃爾夫指出，判決揭示反壟斷浪潮已轉向數位廣告巨頭，後續法律處分將決定產業衝擊程度。

這波監管風暴可追溯至川普與拜登政府時期，目前共有五起針對科技巨頭的重大反壟斷案件正在審理，標誌著自1990年代微軟案後最強硬的執法轉向。去年8月Google搜尋引擎壟斷案判決餘波未平，如今廣告技術業務再遭重創，直接威脅其提供免費服務（如地圖、Gmail）的商業基礎，更可能影響投入AI競賽的千億資金。

法官要求雙方律師七日內提出補救方案時程表，業界預期原告將要求分拆Google廣告業務。倡議組織「問責科技」共同創辦人盛讚此判決為「重大勝利」，國際特赦組織更呼籲進行「尊重數位人權的結構性分拆」。分析師警告，現有廣告生態系與Google深度繫結，任何變革都可能衝擊體質脆弱的內容創作者。

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