保時捷鎖定頂級客群 力挽中國市場頹勢

面對中國市場銷量下滑的困境，保時捷在上海車展上宣佈將以豪華配備鎖定高資產客群，全力衝刺業績反彈。這家福斯集團旗下的跑車品牌週三宣佈，將於明年推出專為中國消費者設計的車載電腦「娛樂資訊系統」。

保時捷同時展出兩款重量級新車：旗下最昂貴車型GT3的升級版，以及一款靈感源自1970年代、採橄欖綠塗裝的911敞篷限量版。根據官方資料，保時捷今年首季在中國僅售出不到9,500輛新車，較去年同期暴跌42%。

公司將衰退歸因於「中國市場持續緊繃的經濟情勢，以及保時捷注重價值導向的銷售策略，旨在平衡供需關係」。福斯集團執行長Oliver Blume週二晚間在上海向媒體表示，中國豪華車市已出現結構性變化。

「電動車領域，特別是純電時代的豪華市場，目前仍是一片藍海。」Blume指出，「這正是保時捷重新定位產品的絕佳機會。」品牌正調整策略，透過「限量生產」與「提升獨特性」來強化市場定位，其中特別著重提供更多客製化選項來滿足頂級買家需求。

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