AI創意大比拼：廣告標語誰更勝一籌？

在廣告創意的領域中，AI生成的標語是否能夠與專業人士的作品相媲美？明尼蘇達大學的最新研究顯示，雖然專業人士的標語更能打動消費者，但AI工具在採取特定策略後，表現同樣出色。

廣告標語的創作往往需要細膩的觸感，行銷人員在構思時必須考慮文化背景、品牌契合度以及情感反應。AI工具能在短時間內生成多種廣告文案，但其效果如何卻難以評估。卡爾森管理學院的市場營銷教授喬·雷登在《廣告研究現狀期刊》上發表的新研究中，對此進行了測試。

雷登進行了兩項研究，他讓AI為10個知名品牌的全國雜誌廣告創作多種替代標語。然後，他對原始廣告進行了編輯，並讓6,000名消費者對這些新創作的廣告進行喜好度和品牌購買意願的評分。在第一項研究中，他使用ChatGPT-3.5並以簡單的提示生成標語。在第二項研究中，他使用ChatGPT-4並以更詳細的提示，假設自己是一位創意廣告總監，考慮目標受眾並描述廣告中的伴隨影象。

在每項研究中，他都採用了「最佳測試」方法，根據消費者的評分來確定最有效的ChatGPT選項。研究顯示：「幾乎每個我交談的商界人士都在努力弄清楚如何以及何時能從AI工具中受益，」雷登說。「測試多個AI生成的標語的方法，與在全國性廣告活動中精心製作的專業廣告相媲美，但前者所需的成本、廣告技能、技術能力或特殊品牌洞察力卻很少。」

雷登指出，廣告效果不僅僅取決於一個標語，成功的廣告活動依賴於多種因素。然而，未來對於廣告公司來說，採用AI作為工具以保持競爭力將是關鍵。「從業者應該考慮何時使用生成式AI對他們來說是合理的，」雷登說。「對於那些沒有內部專業知識或預算來支付廣告公司開發內容的行銷人員來說，使用AI並結合『最佳測試策略』似乎是一個不錯的選擇。」