女性運動的數位困境：演演算法如何加劇性別不平等？

近年來，女性運動逐漸獲得應有的關注度。無論是爆滿的體育場館、節節攀升的電視收視率，或是像足球瑪蒂爾達隊的瑪麗·福勒、奧運三金得主潔絲·福克斯、板球明星艾莉絲·佩裡等運動員的知名度大增，都顯示出令人振奮的進步。然而，在這股成長動能背後，卻潛藏著一個可能摧毀多年努力的隱形威脅——社群媒體演演算法。

當越來越多運動迷透過YouTube、TikTok、Instagram等數位平臺，甚至是WSC Sports這類AI串流服務觀看賽事時，他們所接收的內容不再由編輯人工篩選，而是交由人工智慧決定。這些以最大化使用者參與度和平臺營利為目標的演演算法，掌控著你的動態訊息、自動播放的下一支影片，以及置頂的精華片段。問題在於：演演算法傾向推薦已經熱門的內容，而這通常意味著男性賽事。

研究人員稱此現象為「同溫層效應」——系統會不斷強化使用者既有的觀看偏好。以澳洲足球聯盟（AFL）為例，若使用者點選男子賽事精華，演演算法就會推送更多男子足球內容。長此以往，女性賽事內容很可能被邊緣化，並非因為不夠精彩，而是尚未累積同等互動量。這不是技術故障，而是數位平臺內容推薦機制的結構性缺陷。

更令人憂心的是，ChatGPT、Sora等生成式AI工具不僅篩選內容，現在更能直接產製賽事報導、球迷評論、影片摘要等素材。由於這些系統是基於歷史資料訓練，而過往資料本就嚴重偏向男性賽事，導致AI生成的內容反而加倍複製性別失衡。過去存在的人為偏見，如今透過演演算法被自動化放大到數百萬個螢幕上。

這種現象已產生實質影響：年輕世代若只接觸演演算法推薦的內容，除非主動搜尋，否則很難接觸女性運動。缺乏曝光度將直接衝擊門票銷售、周邊商品、收視率與贊助投資。簡言之，能見度決定生存空間——當女性運動在數位世界隱形，其商業永續性也將面臨危機。

維多利亞州2024年研究顯示，傳統體育媒體僅15%版面報導女性賽事，與歐盟2019年跨22國調查結果（85%報導聚焦男性運動員）驚人相似。儘管世界盃女足賽等國際賽事期間能見度短暫提升，日常曝光度仍是一場艱苦戰役。最新研究更指出，基於歷史資料訓練的演演算法不只複製性別偏見，甚至會放大既有落差。

我們無法關閉演演算法，但能要求問責。YouTube、TikTok等平臺應接受獨立演演算法稽核，評估推薦系統是否系統性邊緣化女性運動，並提出改善方案。歐盟《人工智慧法案》已對高風險AI應用建立透明度規範，澳洲等國也應跟進。體育組織與轉播單位則需主動規劃內容推廣策略，例如製作精選播放清單、策展專題報導，幫助球迷突破演演算法同溫層。

提升媒體素養同樣關鍵，學校與運動社團應教導年輕觀眾識破演演算法侷限，主動探索女性運動頻道。澳洲具備領頭改革的優勢：國家女子代表隊實力堅強、職業聯賽持續擴張、球迷基礎日益壯大。但若缺乏能見度，這股動能可能迅速消退。必須銘記：演演算法不只反映我們的偏好，更在形塑未來的觀看習慣。

在AI主宰視野的時代，注意力爭奪戰更顯重要。若要讓女性運動持續茁壯，就必須確保其在數位場域中被看見、被討論、被重視。因為當演演算法決定我們看什麼的同時，那些被隱藏的內容，其影響力可能超乎想像。

[end]