環保意識勝過價格！研究揭密電動車購買關鍵因素
科技
05-08
相較於會排放溫室氣體的傳統燃油車，電動車被視為更環保的選擇。但西班牙的電動車普及率僅21%，遠低於挪威的142.7%。為瞭解決這個落差，科爾多瓦大學商業組織領域的研究團隊，聯合塞維利亞大學和帕布羅·德奧拉維德大學，開發了一個創新的購買意願分析模型，研究成果已發表在《Technology in Society》期刊。
「我們認為應該結合不同理論框架，不僅研究購買意願，還要納入過去被忽略的變數。」科爾多瓦大學研究員哈維爾·卡貝薩解釋道。這個創新模型融合了理性導向的「計劃行為理論」和強調消費者利他主義的「規範啟用模型」，更首創性地加入「支付意願」這個關鍵引數。
卡貝薩強調：「支付意願更貼近實際行為，當消費者願意為特定產品支付更高價格時，我們就能更準確預測其真實選擇。」研究團隊透過1,241名西班牙駕駛的問卷資料，同時分析價格與電池續航力等風險認知因素。
研究結果顯示，環保意識才是影響電動車購買的最關鍵因素。參與研究的桑德拉·桑切斯博士指出：「最令人驚訝的是，對電動車的正面態度才是主要影響因素，而這種態度又深受環保意識驅動。相較之下，理性考量反而影響較小。」
特別值得注意的是，30歲以下族群更容易受環保意識影響，而30歲以上或高收入者則展現更強的支付意願。研究團隊還探討了可能調節購買意願的人口統計因素，為政策制定者提供完整分析。
這項研究對政府和車廠極具參考價值，建議可從兩方面著手：強化環保訴求的宣傳策略，以及改善充電網路（目前西班牙充電站覆蓋率僅9.6%，遠低於荷蘭的86.2%）。這些措施將有效提升這項環保交通工具的市場接受度。
[end]
