AI藝術進軍市場：消費者樂見其成，藝術家卻面臨挑戰

2024年，《紐約時報》對OpenAI提起著作權訴訟，指控該公司未經許可或付費就使用報社內容來訓練其演演算法。這起案件是眾多AI相關著作權訴訟之一，也反映出時代的快速變遷。

史丹佛商學研究所行銷學助理教授Samuel Goldberg指出：「我們正處於經濟轉型期，從以人類為中心的生產模式，轉向以生成式AI為核心的生產模式。但AI模型的訓練基礎正是人類的創作成果，特別是在藝術、寫作、音樂和影象等創意產業中，這些人類產出都成為AI的輸入資料。」

Goldberg與加州大學洛杉磯分校的H. Tai Lam合作進行了一項新研究，探討當線上市場允許AI生成藝術與人類創作同臺競技時會發生什麼。研究論文已發表在SSRN預印本伺服器上。

研究結果令人驚訝：一旦生成式AI（GenAI）進入市場，待售影象總量暴增，而人類創作的作品數量則大幅下降。另一方面，消費者明顯偏好AI生成的影象，勝過人類創作的作品。

研究人員與一個提供近5億張影象和影片的大型線上平臺合作。平臺上原本只有人類創作的影象，直到2022年12月才開始允許標註清楚的AI生成影象。這項變動讓研究人員能夠觀察前後差異。

AI影象的引入顯著改變了平臺的供需動態。研究發現，引入生成式AI後，平臺每月新增影象數量暴增78%，這幾乎完全來自AI生成內容。同時，使用AI的賣家數量也大幅增加，而非AI藝術家則減少了23%。

值得注意的是，影象整體品質有所提升。Goldberg解釋：「競爭加劇後，留在平臺上的非AI藝術家多是較優秀的創作者，這正是我們期望競爭能帶來的效果。」此外，AI影象還為平臺增加了多樣性，它們並非只是現有影象的複製品。

在銷售方面，AI影象入駐後總銷售額增長了39%，但非AI影象的購買量卻下降，這表明兩者存在直接競爭關係。Goldberg表示：「對消費者來說這是好訊息，平臺選擇更多樣，品質也有所提升，他們購買量也增加了。」

但對創作者而言情況較為複雜。部分賣家轉向使用生成式AI，可能比以往銷售更多作品。然而，那些原本競爭力較弱的創作者則面臨被淘汰的風險。更值得深思的是，生成式AI的突然湧現可能削弱人類創造力。

Goldberg和Lam的研究結論並不支援禁止在創意商品中使用GenAI。考慮到它對消費者和市場的益處，真正的挑戰在於「確保藝術家能公平取得GenAI技術」。這項研究也為《紐約時報》訴訟案提供了一些啟示：研究顯示AI生成內容確實可能取代人類創作，這支援了訓練AI應補償原創者的論點。

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