AI肖像權陷阱：當你的數位分身開始「胡說八道」

南韓演員Simon Lee在TikTok上看到自己的臉被套用在婦產科醫師身上，推銷來路不明的減肥茶時，整個人都懵了。他不過是眾多將肖像權授權給AI行銷公司，卻發現自己的數位分身出現在深偽影片、詐騙廣告甚至政治宣傳中的受害者之一。

「如果是正當廣告也就罷了，但這根本是場騙局！」Simon向法新社控訴，合約條款竟讓他連要求下架影片的權利都沒有。如今他的數位克隆體正忙著推廣「檸檬香蜂草茶能瘦身」、「冰浴可治痘痘」這類毫無科學根據的產品。

這種比聘請真人演員便宜，又比完全虛擬角色逼真的AI技術，讓企業能建立數位模特兒資料庫，大量生產產品宣傳影片。數位溝通顧問Solene Vasseur指出，相較實景拍攝，這種新型廣告既快速又成本低廉，還能讓品牌展現「擁抱新科技的態度」——只需半天綠幕拍攝，演員配合演出各種情緒，AI就能讓這個數位分身用無數語言說任何臺詞。

「真人表現力——聲音、微表情、肢體語言...目前仍遠勝AI生成。」英國AI公司Synthesia高層Alexandru Voica坦言。客戶只需選擇人臉、語言、語氣（嚴肅或活潑）並輸入指令碼，花費不過數百歐元。合約報酬從幾千歐元起跳，取決於授權期限與當事人知名度，但往往塞滿法律術語與霸王條款。

紐約演員Adam Coy就是典型例子。2024年10月，他為1000美元（885歐元）將臉部與聲音授權給MCM公司一年。幾個月後，伴侶的母親意外發現他的數位克隆體正在預言末世災難。「合約只禁止色情與菸酒相關用途，這種荒謬內容完全合法。」Coy形容看著AI版自己散播謠言是種「超現實體驗」，但坦言「對收入不穩的演員來說，這確實是輕鬆錢」。

英國模特兒Connor Yeates的遭遇更驚悚。他與Synthesia簽訂4600歐元的三年合約後，竟發現自己的形象被用來宣傳布吉納法索軍事政變領袖Traore。「當時我窮到睡朋友沙發，這筆錢很重要。」他苦笑道。Voica解釋這類爭議影片能透過審查，是因公司當時對「事實正確但具煽動性」的內容把關不足。

儘管Synthesia聲稱已改進審查機制，但更多監管寬鬆的競爭平臺相繼出現。法新社記者實測發現，在某些平臺只需幾分鐘就能讓AI分身說出極端言論。商業律師Alyssa Malchiodi警告：「多數客戶根本沒意識到，那些『永久、全球、不可撤銷』的授權條款，等於把人生主導權賣給企業。」她更點出合約常見陷阱：無地域限制、無使用期限、創作者無權終止。

「科技發展速度已超越法律跟進能力。」Malchiodi強調這些數位分身背後都是真實人生，呼籲大眾簽約前務必三思。

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