TikTok遭歐盟指控違反數位廣告規範 透明度不足恐面臨重罰

歐盟執委會22日正式指控中國短影音平臺TikTok違反《數位服務法》(DSA)，主因其廣告資料庫缺乏透明度。這是布魯塞爾當局首度對TikTok祭出違規指控，恐將面臨全球年營收6%的巨額罰款。

歐盟數位事務負責人漢娜·維爾庫寧指出：「初步調查顯示，TikTok在廣告資料庫的關鍵環節未能符合DSA要求，導致我們無法完整審查其廣告投放系統的潛在風險。」執委會宣告強調，平臺未充分揭露廣告內容、目標受眾與出資者等必要資訊。

TikTok發言人回應，雖承諾遵守DSA規範，但對部分調查結果持有異議，認為監管單位應提供明確指引而非僅透過初步結論來指導業者。根據DSA規定，全球大型數位平臺必須建立公開透明的廣告資料庫。

這項去年生效的里程碑法案，要求科技巨擘加強管控非法內容與假訊息傳播。歐盟期望透過公開廣告資料庫，讓研究人員與公民團體能有效識別詐騙廣告與混合威脅行動。

值得注意的是，TikTok自2024年2月起就因青少年保護措施不足持續接受調查。主要疑慮包括演演算法可能導致的「兔子洞效應」——當使用者被持續推送相關內容時，可能接觸到更危險的素材。

先前歐盟已就俄羅斯涉嫌透過TikTok幹預羅馬尼亞大選，以及Lite版本應用程式的成癮性問題展開調查。在監管壓力下，TikTok已於8月永久移除法國與西班牙市場的Lite版獎勵功能。

近期比利時、法國等成員國更對平臺上的「瘦身挑戰」(SkinnyTok)趨勢提出警告，該風潮鼓吹極端節食行為。TikTok強調絕不容許任何涉及飲食失調或危險減重行為的內容傳播。

這並非歐盟首次援引DSA開鍘，去年即因認證帳號的「藍勾勾」制度，對馬斯克旗下的X平臺(原Twitter)祭出違規指控。目前歐盟正進行大規模調查，檢視各平臺打擊非法內容與假訊息的實際成效。

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