特斯拉歐洲銷量慘跌！馬斯克爭議與車款老化成雙重打擊

特斯拉在歐洲多國市場的銷量持續下滑，正面臨創辦人伊隆·馬斯克的爭議政策與產品線老化的雙重困境。根據最新資料顯示，這家電動車巨頭在多個主要歐洲市場的表現都不盡理想。

法國汽車平臺PFA週二公佈的資料指出，儘管整體電動車市場僅微幅下滑，特斯拉3月在法國的銷量卻較去年同期暴跌36.8%。瑞典方面更是慘澹，根據Mobility Sweden統計，特斯拉3月銷量銳減63.9%，整個第一季的跌幅更高達55.2%。值得注意的是，2024年第一季原本是瑞典最暢銷車款的特斯拉Model Y SUV，現在銷量已落後於兩款Volvo、豪華福斯ID.7以及一款Subaru。

北歐市場的衰退情況同樣嚴峻，丹麥第一季特斯拉銷量暴跌56%。德國、英國和義大利等主要市場的3月銷售資料將於近日公佈，但從歐盟前兩個月的資料來看，特斯拉銷量幾乎腰斬，市佔率僅剩1.1%。

除了銷售數字不佳，特斯拉還面臨日益嚴重的品牌形象危機。充電站和經銷商遭破壞的事件頻傳，上週六更在北美和歐洲多個零售點爆發抗議活動，反對馬斯克與美國前總統川普的密切合作。Cox Automotive的Stephanie Valdez Streaty直言：「不可否認，馬斯克的言行正直接影響品牌形象與銷售表現。」

環保團體Mighty Earth在宣告中精準點出消費者的兩難：雖然特斯拉電動車對氣候有益，但擔任政府效率委員會主席的馬斯克卻「破壞氣候行動、打壓環保執法，並削弱美國政府管制石油、煤炭和肉類公司汙染的能力」。

除了政治因素，特斯拉還面臨產品老化的結構性問題。現有車款已難以抗衡來自歐洲，特別是亞洲競爭對手源源不絕的新車攻勢。在雙重打擊下，特斯拉能否扭轉歐洲市場的頹勢，將是接下來觀察的重點。