爆紅！席捲美國的中國應用程式小紅書關鍵事實

在美國政府擬禁止社交媒體平臺TikTok的日子裡，美國使用者轉向了另一款中國公司擁有的應用程式——小紅書。美國去年透過一項法律，要求受歡迎的影片平臺TikTok的母公司位元組跳動，在1月19日前出售該平臺或將其關閉。隨著最後期限臨近，主打生活風格、猶如Instagram與Pinterest結合體的小紅書，躍升至美國蘋果應用商店免費下載排行榜的榜首。截至週三中午，「TikTok難民」這個主題標籤的瀏覽量已超過2.9億次。

以下是關於小紅書的一些關鍵事實：小紅書於2013年由毛文超和瞿芳在上海推出。小紅書直譯為「小紅書」，但它與中國共產黨領袖毛澤東的語錄集無關。在接受研究機構神思行的採訪時，小紅書創始人毛文超表示，他認為自己在貝恩公司和斯坦福商學院的經歷是人生中的「兩大里程碑」。根據採訪文字記錄，他說：「他們的主色調是紅色，所以我們決定叫它『小紅書』。」

根據資料分析平臺千瓜的資料，直到週一，小紅書主要在華語使用者中受歡迎，其中大多數是城市地區的年輕女性。相比之下，其他中國線上平臺，如微博，面向的受眾更廣泛。除了中國大陸，小紅書在馬來西亞、新加坡和臺灣的華人群體中也頗受歡迎。截至2023年底，它擁有3億月活躍使用者。

與TikTok的中國版抖音或微博等平臺不同，小紅書側重於非政治內容，如生活風格、旅遊、美容和美食話題。小紅書的「發現」頁面類似於TikTok的「為你推薦」頁面，都是由演演算法根據使用者在平臺上的興趣和互動來推薦內容。它也是一個類似於TikTok Shop的線上購物平臺，使用者可以直接購買包括服裝、化妝品和飾品在內的商品。

與其他平臺相比，小紅書被認為審查相對較少：可以看到使用者釋出LGBTQ相關內容，討論女性單身的好處，這些話題在中國通常被視為敏感話題。小紅書還推廣了「打卡」旅遊，即旅行者圍繞風景優美或熱門的景點規劃行程，專門為了在社交媒體上發照片。與Instagram和TikTok類似，該平臺也成為了影響者推薦贊助產品的聚集地。

專家向法新社表示，小紅書留住這些美國新使用者的主要挑戰是語言障礙。該應用程式大多是中文，且沒有自動翻譯工具。此外，該平臺絕大多數內容是針對中國市場量身定製的，大多數商品似乎也只在中國境內發貨。在平臺的公開群聊中，美國新使用者會詢問俚語的翻譯，以及搜尋他們想要的內容的關鍵字。專家稱，美國使用者湧入該應用程式可能只是短期反應，而非長期趨勢。