網路廣告規範現漏洞！研究揭10%網站違規投放廣告

最新研究發現，聲稱遵守網路廣告規範的網站中，約有10%仍在投放違規廣告。這項發現顯示，瀏覽器擴充功能用來過濾廣告的規則存在缺陷，讓廣告主有機可乘，得以展示不符合規範的廣告內容。

網路廣告是許多網站的重要收入來源，但這些廣告也可能影響使用者體驗：它們可能令人厭煩、拖慢網頁載入速度，甚至未經同意就蒐集使用者資料，危及隱私安全。

為回應使用者疑慮及廣告攔截工具的普及，2011年一群廣告主、技術供應商、代理商、出版商和內容創作者共同制定了「可接受廣告標準」，試圖在網站營收需求與使用者權益間取得平衡。符合此標準的廣告，多數廣告攔截工具不會阻擋。

「我對可接受廣告標準有些瞭解，但仍在聲稱合規的網站上看到疑似違規的廣告。」北卡羅來納州立大學博士生、本研究第一作者Ahsan Zafar表示，「這讓我好奇這些網站的實際合規程度，以及為何能投放不合規廣告。」

研究團隊針對Tranco「全球前10萬大網站」中承諾遵守廣告標準的前1萬個域名進行分析。他們開發專屬爬蟲程式，自動化檢測這些網站投放的廣告。

結果顯示，991個網站（佔9.91%）至少投放了一個違規廣告。「我們發現尺寸過大和遮蓋內容的覆蓋式廣告是最常見的違規型別，此外還有彈出式廣告、自動播放媒體等。」Zafar指出。

「理論上這些廣告不應被視為合規，理應被廣告攔截工具阻擋。」論文資深作者、北卡州大電腦科學助理教授Anupam Das解釋，「這些廣告未被攔截的事實，顯示現行規範存在設計漏洞，讓廣告主能規避尺寸與格式限制。」

研究團隊進一步發現，部分廣告攔截工具的判定規則過於寬鬆或籠統，例如未嚴格執行廣告尺寸限制。他們嘗試微調這些規則後測試，發現能攔截更多違規廣告，同時僅輕微增加誤擋合規廣告的比例。

「這是概念驗證的初步研究，」Das表示，「我們認為可以發展更精細的例外規則，在不過度攔截合規廣告的前提下，有效減少違規廣告數量。相關研究正在進行中。」

這篇題為《評估數位廣告合規性：可接受廣告標準的深度檢視》的論文，將於5月1日在澳洲雪梨舉行的ACM網路會議上發表。

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